Een dealer is een zelfstandige ondernemer en bepaalt zelf zijn verkoopprijzen. Batavus geeft uitsluitend consumentadviesprijzen af. Vaak is een prijsverschil te verklaren door de service die dealers bieden, zoals bijvoorbeeld advies op maat, het verstrekken van één of meerdere servicebeurten bij de aankoop van de fiets en het netjes, op maat, rijklaar maken en afmonteren van de fiets.